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現代物流如何趕上企業內需

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    歐美經濟危機的持續發酵,讓未來出口經濟成為企業心中繃緊的一根弦。繼2008年金融危機之后,出口企業重走內需之路,再次成為熱門話題。然而,時*今日,出口企業仍然沒有找到解決之道。與此同時,佛山相對發展滯后的現代物流業如何跟上先進制造的腳步,更是成為企業拓展內需的關鍵環節。如果沒有強力的物流體系為企業提供廉價優質的物流服務,在資金緊張、營銷渠道匱乏的當下,內需之路恐怕將異常艱難。
        一問出口企業如何開辟內銷市場?
        今年以來,佛山出口企業面臨的成本、匯率等多重壓力尚未緩解,歐盟對華陶瓷反傾銷、美國“評級”事件、歐債危機深化等又帶來了一系列連鎖反應,目前不少佛企對出口的前景持悲觀態度。在佛山,出口量*大的要數家電、陶瓷和服裝,然而縱觀這幾個行業,每個行業的出口形勢都面臨挑戰。
順德區出入境檢驗檢疫局數據顯示,2011年上半年順德冰箱出口數量和貨值分別同比下降10.1%和2.1%,其中壓縮機制冷冰箱出口下降*為明顯。
        對于佛山大部分的陶企來說,今年9月起,在出口歐盟時都將面臨高達69.7%的稅率。由于陶企出口的利潤空間一般在2%到15%之間,業界預計,佛山陶瓷的出口數量將減少五成左右,
在服裝行業,出口退稅下調的傳言,讓不少佛山企業陷入恐慌之中。佛山市南海意大利宏服裝有限公司總經理梁耀坤說,如果紡織服裝企業出口退稅率再下調5個百分點,可能會對部分中小紡織企業造成毀滅性打擊。
        出口持續不振,不少企業準備進軍國內市場。在接受記者采訪時,佛山社會經濟發展研究所所長趙起超表示:“出口轉內需,是當前形勢下企業的必然選擇。”
然而在產品、價格、文化內涵、營銷模式、結算方式等各個方面,內銷市場對于外向型企業來說,都是完全不同的樣子。
        廣東寶麗雅實業發展有限公司董事長葉中平表示,出口廠商轉型做內銷,*少會面臨產品定位、渠道資源、品牌建設方面的三大難題。
        例如,很多銷往歐美的產品,中國消費者并不能一下子接受。位于南海的廣東陽晨廚具有限公司是一家生產烘焙用具的企業,產品在歐美市場非常暢銷,但國內的消費者并沒有自己烘焙面包蛋糕的習慣,當公司把產品放到國內銷售時,卻并不如人意。有業內人士感慨,做出口的企業,習慣了別人會告訴他,產品要黃色還是紅色,但他并不知道為什么,輪到自己拿主意,常常是無所適從。
更大的問題還來自于銷售渠道,由于國內的銷售渠道壟斷,產品想要進入連鎖超市、大賣場,往往要付出很高的交易成本,進場費、貨架費、條碼費,一樣都少不了,此外,國內市場的結算賬期也讓一些出口廠商頗為頭痛。
        事實上,早在2008年底出臺的《佛山市關于促進經濟平穩較快發展的若干意見》中,佛山政府就從政策層面開始明確鼓勵加工貿易企業拓展內銷市場,并規定了一定數目的財政投放。那么,此前制定的政策是否取得了實效,近幾年來政府對于出口企業做內銷輔導的情況如何?在出口前景日趨暗淡的今天,這些都需要重新探討。
        目前,佛山已有企業開始抱團應對內銷難題,甚*聯合內銷企業共享渠道資源。政府能否充當企業開拓市場的先鋒隊,幫助企業解決各種內銷難題,這成為不少出口企業的期待。
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